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Consejos de Copywriting SEO de Google

Piensa en las palabras que los usuarios pueden utilizar para encontrar un fragmento de tu contenido. Es posible que los usuarios que dominen un tema utilicen palabras clave diferentes en sus consultas de búsqueda que las que emplearían usuarios menos familiarizados con él. Por ejemplo, quizá un aficionado de fútbol de toda la vida busca la palabra «fifa», las siglas de Fédération Internationale de Football Association (Federación Internacional de Fútbol Asociación), mientras que otro usuario puede hacer una consulta más general, como «eliminatoria de fútbol». Si tienes en cuenta estas diferencias de comportamiento de búsqueda a la hora de escribir el contenido (por ejemplo, utilizando una buena mezcla de frases de palabras clave), es posible que haya un efecto positivo. 

Planificador de palabras clave es una herramienta práctica que ofrece Google Ads para descubrir nuevas variantes de palabras clave y consultar el volumen de búsquedas aproximado de todas ellas. Además, en el Informe «Rendimiento» de Google Search Console, se muestran las principales consultas de búsqueda en las que aparece tu sitio y cuáles de ellas han generado más tráfico.

Crea un servicio nuevo y útil que no se ofrezca en ningún otro sitio. O bien escribe un artículo de investigación original, explica una noticia emocionante o saca provecho de tu base de usuarios única. Es posible que en otros sitios no dispongan de los recursos o de la experiencia necesarios para hacer todo esto.

Redacta textos fáciles de leer

A los usuarios les gusta el contenido bien escrito y fácil de entender.

Qué debes evitar:

  • Redactar texto de mala calidad con muchos errores ortográficos o gramaticales.
  • Publicar contenido extraño o mal escrito.
  • Insertar texto en imágenes o vídeos para publicar contenido textual: puede que los usuarios quieran copiar y pegar el texto y, en estos casos, los buscadores no pueden leerlo.

Organiza los temas claramente

Te recomendamos que organices el contenido para que los usuarios sepan dónde termina un tema y empieza otro. Al dividir el contenido en secciones o bloques lógicos, los usuarios pueden encontrar lo que buscan más rápidamente.

Qué debes evitar:

  • Escribir grandes cantidades de texto sobre varios temas en una página sin párrafos, subtítulos ni separaciones.

Crea contenido nuevo y único

Si creas contenido nuevo, no solo consigues que tus visitantes actuales sigan volviendo al sitio web, sino que también atraes a nuevos usuarios.

Qué debes evitar:

  • Parafrasear (o incluso copiar) contenido disponible que no aporte prácticamente ningún valor a los usuarios.
  • Duplicar el contenido de tu sitio o crear contenido muy parecido en varias de sus páginas.

Más información sobre el contenido duplicado

Optimiza el contenido para los usuarios, no para los buscadores

Diseña tu sitio web teniendo en cuenta las necesidades de los visitantes y, a la vez, asegúrate de que los buscadores puedan acceder a él fácilmente. Si lo haces, obtendrás resultados positivos.

Qué debes evitar:

  • Añadir demasiadas palabras clave innecesarias que vayan dirigidas a los buscadores y que puedan molestar o confundir a los usuarios.
  • Tener bloques de texto, como «errores ortográficos frecuentes utilizados para llegar a esta página», que no aportan prácticamente nada a los usuarios.
  • Ocultar texto a los usuarios de forma engañosa, pero mostrarlo a los buscadores.

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